SantoLoco wurde 2007 in München von den Brüdern Ricardo und Ronaldo Friesen gegründet. Die beiden stammen ursprünglich aus Brasilien und haben den Großteil ihres Lebens in Deutschland verbracht. Ihre Leidenschaft fürs Surfen und Skaten begann in jungen Jahren in Brasilien. Obwohl sie nicht in Wohlstand geboren wurden, surften und skateten sie auf allem, was schwimmen oder rollen konnte. Nach ihrem Umzug nach Deutschland ließ ihre Begeisterung nie nach. Stattdessen inspirierte sie sie zur Gründung von SantoLoco: „Wir möchten einen Ort schaffen, an dem du deine Träume im Alltag leben kannst, an dem du deine Individualität ausleben und gleichzeitig ein Gemeinschaftsgefühl spüren kannst, an dem du du selbst sein und dich durchsetzen kannst, deinen Stil ausdrücken und dich trotzdem zugehörig fühlen kannst.“